Le "Scandi Style" : quand le minimalisme chic scandinave envahit nos dressings  

Le "Scandi Style", souvent utilisé de manière interchangeable avec le "Stockholm Style" ou le "Copenhagen Style", représente une esthétique vestimentaire qui incarne le minimalisme chic, la fonctionnalité, et une élégance décontractée. Ce style, né dans les pays scandinaves (Suède, Danemark, Norvège), s'est imposé ces dernières années comme l'une des influences majeures dans l'univers de la mode grâce à sa simplicité sophistiquée et sa présence omniprésente sur les réseaux sociaux.  

Le "Scandi Style" repose sur des pièces intemporelles, des coupes nettes et des palettes de couleurs neutres (beige, blanc cassé, noir, gris, bleu marine) ou pastels, associées à des matériaux naturels comme le coton, la laine et le lin.  

Cette tendance scandinave s’apparente aux esthétiques comme la "clean girl aesthetic" ou la "vanilla girl" par son accent sur la simplicité et une élégance naturelle. Ces styles partagent une approche minimaliste où la qualité prime sur la quantité, privilégiant des palettes neutres et des matières naturelles qui évoquent pureté et douceur. Comme le "clean girl aesthetic", le "Scandi Style" valorise une image soignée et épurée, avec une attention aux détails subtils, comme des bijoux fins ou des coiffures naturelles. De même, la tendance "vanilla girl" reflète cette quête de confort et de sérénité à travers des looks douillets et féminins, qui s’alignent parfaitement avec les codes du minimalisme scandinave. Ces esthétiques incarnent toutes une aspiration à un style de vie apaisant et intemporel, largement amplifié par les réseaux sociaux.

Ce style se démarque par :  

- Un minimalisme étudié : Des vêtements épurés avec une attention particulière aux détails et à la qualité des tissus.  

- L'art du layering (superposition) : Une maîtrise des couches qui permet de s’adapter aux variations climatiques tout en conservant l’esthétique fluide.  

- Un équilibre entre confort et élégance : Des pièces confortables (pulls oversize, pantalons larges, bottes massives) qui restent adaptées à la vie quotidienne ou professionnelle.  

- L'éthique et la durabilité : Même si les marques de fast-fashion s’en sont emparés; nombre de marques scandinaves prônent une mode responsable et durable, privilégiant des matières éco-responsables et des pratiques éthiques.  

Pourquoi le "Scandi Style" est-il si populaire aujourd'hui ?  

Les réseaux sociaux et le phénomène Matilda Djerf

   Le succès de ce style est en grande partie porté par les influenceuses scandinaves qui incarnent cet art de vivre à la fois simple et chic. Parmi elles, Matilda Djerf, entrepreneuse suédoise et fondatrice de la marque Djerf Avenue, est devenue une véritable icône. Connue pour ses cheveux blonds signature, ses ensembles monochromes élégants, et son allure effortless, elle incarne parfaitement l'esprit du "Stockholm Style". Sa marque, axée sur des pièces intemporelles et éthiques, est un pilier de cette esthétique.  

   D'autres influenceuses telles que Pernille Teisbaek ou Emili Sindlev, basées au Danemark, jouent également un rôle clé dans la diffusion du "Copenhagen Style". Elles mélangent des basiques scandinaves avec des touches audacieuses (comme des imprimés ou des couleurs vives) pour une interprétation plus moderne et personnelle.  

Parmi les plus jeunes, on note également l’émergence d’influenceuses tels que Hanna Schönberg, Olivia Frost et Amanda Marie. 

L'engouement pour le minimalisme et la durabilité

   Dans un contexte où les consommateurs se tournent de plus en plus vers des modes de consommation durables, le "Scandi Style" s'impose naturellement. Il encourage l'achat de vêtements de qualité, conçus pour durer, et s'oppose aux tendances éphémères de la fast fashion. Malgré cela, les géants de la mode comme Inditex (Zara, Pull&Bear, Stradivarius), se sont emparés de cette tendance et la rendent plus rapidement accessible. 

L'attrait pour l'esthétique Instagram/Pinterest-friendly

   Avec ses lignes épurées, ses teintes douces et ses looks simples mais raffinés, le "Scandi Style" se prête parfaitement aux visuels soignés d'Instagram. Les hashtags comme #ScandiStyle ou #MatildaDjerf rassemblent des millions de posts, contribuant à propager ce look auprès d'une audience mondiale.  

    Le "Scandi Style" sur les réseaux sociaux  

Grâce à Instagram, TikTok et Pinterest, le "Scandi Style" n’est plus limité à la Scandinavie. Les influenceuses scandinaves, avec leurs looks à la fois accessibles et sophistiqués, inspirent des milliers de personnes à travers le monde à adopter cette esthétique. Des vidéos de "get the look" (reproduire un look Scandi), aux photos de placards parfaitement organisés dans des teintes neutres, le "Scandi Style" est devenu une véritable aspiration lifestyle.  

Cette tendance dépasse même le simple domaine vestimentaire : elle reflète une manière de vivre où le minimalisme, la qualité et le bien-être occupent une place centrale.